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Manejo de redes sociales para especialistas médicos en Ecuador

¿Cómo aumentar tu exposición profesional a través de las redes sociales?

Muchos profesionales encuentran en las redes sociales una oportunidad para dar a conocer sus servicios y también las utilizan como un canal de noticias permanente.

Mientras que tu propia página web sirve para ponerte frente a usuarios que ya están buscando sobre tu especialidad, las redes sociales funcionan como un canal especializado para llegar a segmentos de pacientes que pudieran requerir de tus servicios médicos (principalmente, a través de anuncios), además para crear y fidelizar una audiencia de pacientes actuales y potenciales con la publicación frecuente de contenido orgánico (es decir, sin inversión publicitaria).

Pero no se trata de vender tus servicios a través de las plataformas, únicamente, también es importante que aportes con información útil ¿ya notaste que aquí está la clave del marketing médico para atraer pacientes?

Así es, de forma ágil, puedes convertirte en un líder de opinión y para este propósito te recomendamos realizar las siguientes acciones:

  • Crea eventos, charlas o conferencias virtuales
  • Publica o recomienda artículos de fuentes confiables
  • Diseña publicaciones que den tips de salud
  • Transmite videos con datos interesantes
  • Informa sobre las promociones que ofrezcas
  • Participa en foros de temáticas relacionadas a tu especialidad
  • Realiza colaboraciones con empresas u otros profesionales

Aprovecha las redes sociales para ganar espacio como el profesional destacado que eres. Para empezar, identifica en qué plataformas navegan con más frecuencia tus pacientes actuales y potenciales, pues no necesitas tener presencia en todas por seguir alguna moda.

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Hoy, compartimos una plantilla gratuita para organizar tu calendario editorial, así podrás planificar la publicación de todo el contenido de tus redes sociales.

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Una de las claves para ganar audiencia en Internet es estar en dónde se requiere, incluso por tiempo y presupuesto no hace falta estar en todo y nada a la vez.

De acuerdo a tu especialidad, oferta de servicios y ubicación geográfica vale la pena realizar una evaluación previa para conocer qué redes sociales son las más adecuadas para ti.

Nuestra experiencia en el área de marketing para médicos nos ha demostrado que Facebook es la red social con más aceptación y mayor número de usuarios en el Ecuador, especialmente por su versatilidad para dispositivos móviles; también existen otras redes sociales como YouTube, Twitter, LinkedIn, Pinterest, TikTok (en gran proceso de expansión).

Para iniciar con un perfil profesional, te recomendamos empezar con las 2 plataformas más populares en el país: Facebook e Instagram.

¿Vale la pena invertir en anuncios para redes sociales?

Sin dudarlo respondemos que, SÍ vale la pena la inversión que todo profesional realiza para anunciarse por redes sociales y, en general, por otras plataformas del mundo de Internet.

El éxito de la publicidad digital pagada radica en colocar el anuncio frente al usuario que requiera de tus servicios, de forma inmediata o que pueda necesitarlos en el futuro.

Actualmente, una de las mayores ventajas de las plataformas sociales es que ofrecen la posibilidad de elegir a tu grupo objetivo por zona geográfica, género, edad, preferencias, gustos, hábitos, entre otros intereses. Así, únicamente invertirás en aquellas personas que tengan alguna relación con tu marca y servicios.

Entonces, el reto está en la capacidad para definir de forma adecuada el público objetivo, esto permitirá que la inversión que realices en los anuncios publicitarios tenga el retorno que esperas.

Identificar con detalle a tu público objetivo es sumamente importante, pues cuando otras personas que no pertenecen a tu segmento ven tus anuncios, pierdes oportunidades de atraer a nuevos usuarios que luego se convertirán en pacientes reales.

Una de las áreas médicas que tiene gran éxito en redes sociales es la relacionada al bienestar, aquí convergen una serie de especialidades como la de la cirugía bariátrica, cirugía plástica, nutrición, dermatología, psiquiatría, entre otras.

¡Pon atención al siguiente escenario!

Un usuario de Internet se encuentra en un momento libre y navega en Facebook, mira algunas imágenes de personas conocidas y aparece el video de una persona que ha sufrido de complicaciones por acné durante muchos años, aquí ve y escucha sobre las ventajas de un nuevo tratamiento y los datos de la clínica que ofrece esta solución definitiva, el usuario da clic en el botón de llamar y, en menos de un minuto, el profesional que colocó este anuncio ya cuenta con una cita de un paciente potencial.

Pero no creas que todo esto ha pasado por casualidad; previamente el especialista anunciante (con el apoyo profesional de un equipo experto en marketing médico) desarrolló el guión para el testimonio, seleccionó al personaje, grabó y editó el video, lo publicó en la plataforma y segmentó el anuncio para que únicamente se muestre a hombres de 25 a 45 años que vivan en la ciudad donde se sitúa la clínica, eligió que el anuncio se muestre a quienes hayan buscado temas relacionados al “cuidado de la piel”, que hayan señalado como preferencia “alimentos no comedogénicos”, que naveguen por dispositivos móviles, entre una gran lista de características.

Atrae más pacientes con marketing médico

atrae mas pacientes a tu consultorio medico

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Así, si tu meta es conseguir notoriedad en las redes sociales no dudes en publicar fotografías sobre tu desempeño profesional, realizar demostraciones de tus productos, explicar conceptos complicados en lenguaje sencillo, crear testimonios de tus servicios. Como ya lo mencionamos, se trata de publicar información útil para que cuando tu audiencia lo requiera acuda a ti como el profesional destacado que eres.

Recuerda que la mayoría de los cibernautas utiliza las redes sociales para informarse y relajarse. Es decir, navegan para consumir contenido producido por otras personas y ahí es donde puedes aprovechar para fidelizar a tus pacientes actuales y atraer a pacientes nuevos.

Tip adicional para obtener más visitas: siempre que puedas, coloca enlaces de tu página web y del contenido específico de tus redes sociales en todas las plataformas que tengas, así cubrirás varios espacios de Internet.

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Ron Arellano

Ron Arellano

Presidente de Search Business Group. Ron es un consultor de marketing médico, director creativo galardonado en Norteamérica, apasionado del diseño UX/UI, páginas web médicas, posicionamiento web médico, métricas y que ama a los animales. Si deseas hablar con Ron sobre tu establecimiento médico agenda una consultoría gratis aquí.
Ron Arellano

Ron Arellano

Presidente de Search Business Group. Ron es un consultor de marketing médico, director creativo galardonado en Norteamérica, apasionado del diseño UX/UI, páginas web médicas, posicionamiento web médico, métricas y que ama a los animales. Si deseas hablar con Ron sobre tu establecimiento médico agenda una consultoría gratis aquí.

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